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　　这出“商战大戏”，实则延续了快餐三巨头（麦当劳、肯德基、汉堡王）几十年的传统艺能——互撕与暧昧。

　　2022年，汉堡王汉堡王推出一组名为“Grill Lines（烧烤线）”的户外广告，并配文：

　　当汉堡王进入法国市场时，麦当劳立刻发布广告，“想吃汉堡王？先开258公里车吧！”（而前方五公里就有麦当劳）。

　　一对情侣在麦当劳买咖啡提神，最后竟然是为了去汉堡王，并配文“谢谢你，无处不在的麦当劳”。

　　汉堡王以“Birthday should be happy”为主题，推出一组海报，暗示麦当劳的小丑形象令人不安。

　　这波操作既蹭了节日热度，又给麦当劳贴上了“孤寡”标签，堪称“杀人诛心”。

　　2023年，ChatGPT爆火的那几个月，巴西麦当劳借势询问ChatGPT“世界上最具标志性的汉堡是什么”。

　　答案是自家的Whopper。汉堡王同样也将这个回答做成广告投放出去，并且广告牌就放在麦当劳的旁边。

　　海报中，汉堡王用标志性皇堡的最后两个字母“ER”和麦当劳的产品名组合，明示自己更大、更美味、更让人开心。

　　虽然这三家大部分时候打得很凶（主要是麦当劳和汉堡王），但也有过短暂的几段蜜月期。

　　汉堡王提议与麦当劳在“国际和平日”联名推出“McWhopper”（巨无霸+皇堡合体），收益捐给反战组织。

　　汉堡王在赫尔辛基骄傲周期间，推出“Love conquers all（爱能战胜一切）”的创意广告。

　　话说回来，快餐三巨头的你来我往，证明真正的商战往往都是这么朴实无华，宛如小学生吵架。

　　他们一边互扔泥巴，一边联手炒热市场，最终让消费者心甘情愿为“戏票”（汉堡）买单。

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